2021抖音带货排名前十名,抖音粉丝最多的人排行2021

经验干货 2021-06-05 14:27:32

文娱商业观察原创

文 / 阿木

传说直播领域有四大天王,但除了维娅和李佳琪,其他排名人选待定。

4月8日,在Tik Tok电商大会上,罗永浩作为Tik Tok“带货第一哥”,自称是现场带货四大天王之一,还说只能排第四。

罗永浩获奖的时候也说过:“我的一个特点就是别人对我的表扬和奖励,总是给我不断进步的动力,但是如果别人批评教育我,通常只会让我产生对抗性的感觉。"

本月初恰逢罗永浩商品直播一周年。短短一年时间,取得这样的成绩并不容易。一路走来,表扬和批评肯定缺一不可。今天,文友军用掌声和嘘声谈论罗永浩在Tik Tok现场带货的那一年。

掌声:年成交额达31亿

系统化规模化正在路上

2020年4月1日,罗永浩在Tik Tok平台上开始了他的第一场现场表演。当晚支付交易总额超过人民币1.1亿元,累计观看人数超过4800万,创下当时带颤音的短视频最高投递量纪录。可以说是开始,也就是巅峰。这样一个闪亮的开始也让罗永浩更加坚定地走上了电商配送的道路。

2021年4月2日,罗永浩在Tik Tok平台举行直播一周年特别活动。直播室总营业额2.3亿,创下Tik Tok单场直播新纪录,罗永浩。但累计观看人数为1746万,不到一年前的一半。

这也说明,经过一年的洗礼,罗永浩的直播室观众购买率大大提高了,换句话说,含水量降低了,含金量增加了。很多来凑热闹听脱口秀的人纷纷离开,更多的对口和专业用户成为直播室的主流。

据统计,回归罗永浩的那一年,截至3月24日,罗永浩共有1300多个合作品牌。其中,苹果已经成为直播房频率最高的产品,平均每两局就会回归货架。

2020年4月1日至2021年3月31日期间,罗永浩直播总GMV达31.5亿,以近20亿领先第二名成为Tik Tok直播的“第一人”。

根据Tik Tok官方数据,罗永浩的粉丝数量从播出前的100万达到了1712万,而像“老罗和他的朋友”这样的新内容已经开始运营,粉丝刚刚超过40万。

在过去的一年里,罗永浩近几年的直播超过150次,总直播时间超过800小时。一开始是每周一播,现在是每周五播。今年1月春节前,作为卖货高峰期,罗永浩直播室加大了播出频率,当月共播出26期,基本接近每日播出。

同时主播数量也呈现裂变。在“交朋友”的标签下,戚薇被签了名。

ss="candidate-entity-word" data-gid="1380296" qid="6537246602724152584">李诞、钱枫等多位明星主播。而罗永浩直播间,罗永浩大多也只出现在周末直播活动中,周间由直播助理独挑大梁,逐渐内部孵化出朱萧木、黄贺、李正、林哆啦等主播,在未来他们可能会将进一步分化,形成直播矩阵。


在抖音电商大会上,罗永浩更是说,今年目标收入至少100亿。并且不再单做直播带货这一块,将会把直播电商、代运营、品销合一营销推广、培训业务以及供应链业务加一块,希望完成100到150个亿。


从中不难看出,一个系统化、规模化的“短视频直播帝国”正在构建,属于“罗永浩们”的直播时代才刚刚开始。


嘘声:8000分之一事故


退货率翻车率堪比奇迹


在抖音电商大会上,罗永浩将自己的直播带货比作一个奇迹。对于罗永浩这一年的经历,确实可以用奇迹来形容。


众所周知,罗永浩在踏入直播行业前,曾在新东方教育和锤子手机上,迎来了事业的两次春天,但是最终以欠下巨额债务宣布破产,从此开启了他“真还传”的历程,6亿债务有望年底还清。


其实不然,罗永浩在现场提到的奇迹并非说自己的债务危机,而是自己直播间的事故率。罗永浩说,在过年一年,罗永浩卖了8000多种商品,大几万个SKU,到现在只出了一例(事故),这个在中国电商史上是一个奇迹。


但是针对这一问题引发争议,有网友表示,不知道这个被承认的事故是众多事故中的哪一个。从口播说错名字,到产品出现质量问题,在过去这一年里,总感觉罗永浩的道歉声不绝于耳。


首先,在中国消费者协会发布的《“618”消费维权舆情分析报告》中,曾点名批评罗永浩,一方面,指责其直播中销售的“花点时间”玫瑰出现了产品质量问题,已经枯萎或腐烂,并且没有按照约定时间送达;另一方面,还指出罗永浩直播间的部分商品虽声称是全网最低价,但其实并非如此,存在着虚假宣传的成分。


其次,在12月时,罗永浩曾在其官方微博中承认,其此前所销售的“皮尔丹”羊毛衫部分为假货,在被消费者举报后,交个朋友直播间公开道歉,并且发微给出了回应,称已经报案并先行对2万消费者进行2倍赔付。


再者,频繁亮相综艺的罗永浩,经常被说是不务正业,外加之此前的欠债风波,多次经历被限制高消费和限制出行,可以说是负面新闻缠身,也可以说现代励志榜样。


最后,关于罗永浩在抖音电商大会上自称为中国直播带货的四大天王之一,并且位列第四,这一说法仍旧存在很大的偏差。


在2020年抖音达人年度带货榜中,罗永浩以20.5亿远超出第二名一倍多,是毋庸置疑的抖音带货一哥,但是在与其他平台的对比中,仍然还是有一段差距。


根据今日网红发布的2020直播带货总榜TOP20中,主要依据带货的销售额来排名,淘宝主播薇娅和李佳琦分别位列前二,快手头部主播辛巴辛有志排在第三,后面的八位均被淘宝和快手所占,抖音一哥罗永浩排在第十二位。


此外,在这次抖音电商大会中,抖音将原本的直播电商升级到了兴趣电商,这也展示了短视频平台未来在这一领域的方向和野心。


根据蝉妈妈联合吴晓波的预测,预计2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元,继续保持高速增长态势,渗透率将达到14.3%。


虽然与传统的淘宝直播相比,用户的购物习惯并没有养成,但是抖音最大的优势是在于坐拥超过6亿的日活用户,以及庞大的内容网络,外加之抖音最为擅长的就是其自身强大的推荐算法,可以根据用户对内容的兴趣,转移到对于不同直播电商的兴趣,可以说是“扬长避短”。


在未来,依赖于内容而发力之后,以罗永浩为主播领头羊的抖音电商必定会前途不可限量,届时自然而然也就是掌声大于嘘声。


文中部分数据来源于飞瓜数据、蝉妈妈数据、今日网红、以及抖音公开数据。


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