网店行业分析和市场分析,淘宝市场分析报告

跨境电商 2021-06-08 17:57:48

直播电子商务发展的动力在于业务创新和价值创造。从文字到图片,从短视频到直播,表面是网络营销方式的更新迭代,主播的网络推广,背后是满足消费者追求更真实可信的购物需求。

  直播电商消费市场情况

据iiMedia Research数据,80后和90后是直播电商用户中的主力军,占总数的65.4%。随着00后的崛起,新一代消费者对网购模式的接受度更高,网购用户呈现年轻化趋势。网上购物的社会接受度的提高,已经成为直播电子商务发展的基础。

  直播电商行业生态分析

经过几年的发展,直播电子商务的生态越来越完善。供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商、政府等角色各司其职,进一步专业化、精细化。通过相互合作与配合,共同为用户提供更好的消费体验,形成快速发展、充满活力的新生态。但需要注意的是,直播电子商务的生态系统处于动态变化中,随着商业模式的不断创新,角色和分工也会发生变化。

  直播电商平台

整体来看,行业进入直播电商主要有三种形式:一是在传统电商平台上设立直播室,吸引商家直播,如淘宝直播、JD.COM、蘑菇街等传统电商平台;一种是在原有娱乐直播平台的基础上,通过自建商场或接入传统电商平台,如Aauto speaker、Tik Tok等,完成直播电商的转型;最后一种是搭建直播平台,卖商家的货,比如批网。

淘宝直播商家可以分为天猫店、企业店、淘宝店、红人店。其中天猫店、企业店需要企业资质才能开网店,淘宝店、红人店可以自己开店,准入门槛低。2020年2月10日,淘宝Live宣布所有商家可以零门槛进入直播,一个月内100多个线下职业将迁入淘宝Live Room。淘榜显示,2020年2月新开业人数增长719%。2020年,商家将加快直播生态布局。截至2020年6月18日,淘宝直播商户直播房数量同比增长160%以上。天猫618平台15个直播间中,有9个直播间被商家占用。整个活动期间,商家播放的GMV占淘宝播放的GMV总量的70%。

从消费水平来看,淘宝平台直播用户的消费水平接近非直播用户,集中在200元到1000元之间,消费能力和意愿相对较高。

  收入情况分析

从收入来看,艾传媒咨询监测数据发现,2020年,中国网络主播的月平均工资收入低于,占比84.1%,其中收入在4.5k-8k的主播占比最大,占37.2%;而收入在5万以上的主播只占0.6%。

从2014年到2020年第一季度,中国网络主播招聘的平均薪资呈梯形。2015-2019年,平均工资高于1万元,维持在较高水平。2020年第一季度开始回落,低于2014年工资水平,8330元。艾传媒咨询分析师认为,2020年上半年,受疫情影响,在裁员减薪背景下,部分劳动者加入直播行业,直播从业人员规模扩大,而资本方掌握更多资源,导致主播议价能力下降,对主播收入水平的影响。

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