钻石展位什么意思,淘宝钻展是什么意思

淘宝开店 2021-06-08 21:20:55

作为淘宝三大付费推广的元老之一,相信大部分商家对钻展还是知之甚少的,所以今天老师给大家讲一下钻展。

当店铺需要在短时间内爆发,获得更多流量时,钻展无疑是最佳选择。

首先来看看什么是钻展?

钻石摊位是淘宝图片的竞价平台,是淘宝卖家的营销工具。

钻石摊位是根据流量竞价出售的广告位。计费单位为CPM(千次浏览单价),按照投标价格由高到低显示。卖家可以根据群体(区域和人群)、访客和兴趣点三个维度设置定向展示。钻石展台还提供数据分析报告和优化指导。

钻展的优势都有哪些?

1.可以带来更多的展示机会和流量;

2.瞄准精准人,降低成本,提升转化;

3.优化跳跃率、访问深度和收藏购买率;

4.流量让每个宝宝的收入,带动店铺整体销售;

5.不同群体的分层和不同维度的战略布局;

6.排水成本可控,回报高。

钻展都有哪些知识点?

1.钻展展示位置;

还有相当多的钻展岗位。与直通车不同的是,搜索结果页面上没有钻展亭,因为没有关键词,而是以标签的方式展示,资源多,覆盖面广,远远落后于直通车。

钻展最抢眼的资源位是手淘首页和PC淘宝的焦点图,其次是你喜欢的手淘资源位。

具体有哪些资源位?可以进入钻展背景,点击导航栏中的“资源位”查看。

2.钻展推演模式;

在点击付费交付模式下,“点击出价”转换为“数千次演示的价格”。

转换后的CPM竞价会和其他业务竞争,竞争度高的优先显示。

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扣费公式:CPM=CPC*CTR*1000


CPC是你自己在后台设置的出价,系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的,没有历史CTR,则会参考同行在相同定向、资源位上的平均CTR作为最初的CTR;在投放过程中,用最新的CTR来修正预估CTR。


竞价成功后,按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格,根据公式换算成点击扣费CPC。


根据公式CPM=CPC*CTR*1000,推算出CPC=CPM/1000/CTR



3、钻展的预算出价;


确定好营销目标,系统会根据最大化通过算法匹配到目标。


竞价方式则可以选择根据目标选择(比如曝光量、加购量、则可以选择预算控制;成交量以及点击量可以选择成本或者出价控制)


根据预算可以设置单天以及计划目的的这个周期内,整体消耗。计划注重于长期效果,给到一定的计算周期,所以建议投放周期预算。



4、钻展的广告模式。


钻展是一种“展现付费”的推广工具,这种广告模式的英文缩写是“CPM”。钻展的计价单位是“千次展现”,比如展现1000次,扣费30元,那CPM就是30元!钻展跟直通车不同的地方在于,直通车是展现不扣费,而钻展是只要有展现就扣费,也就是只要有人看到了我们的广告,就会扣费。


有一个公式,钻展PPC计算公式:


钻展PPC=CPM/(1000*CTR)(CTR就是点击率的缩写)


根据这个公式,我们可以得出一个极其重要的结论:做钻展推广的时候,CTR越高,点击扣费就越低!因此钻展的创意图,至关重要!



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