广点通手机端app叫什么,广点通广告投放平台登录

淘宝开店 2021-06-09 00:16:52

在目前主流的信息流渠道中,广点通是一个投入更多教育行业的平台。

广电通有很多优点,这里就不赘述了。优化广点通的方法有很多。在此分享我的观点,与大家真诚交流,仅供参考。

【广点通之操作篇】

相比百度和头条,广点通的背景稍微简单一些。

进入后台,左边是首页,广告管理,报表中心,财务,工具箱。中间是账户数据、物料状态和效果数据。先不多说了,先来看看怎么操作:

第一步:新增计划。

推广目标:在新计划下,有许多推广目标。对于教育行业,我们一般选择网页。

计划预算:

信息流通常由系统根据预算进行分配。在整个账户中,有两个级别的预算,一个是账户预算,一个是计划预算.

账户层预算,我们需要设定每日最大耐受量。

计划预算有两种方法。一个是每天预算的120%,最后不用担心多花。最终消费优先考虑账号级别,所以不会超过;第二种是有无限制的预算,或者设置一个值比如999999。预算尽可能充足,以便向系统分配更多流量。

计划名称、投放模式:

计划名字,看你怎么想,随便定个名字。

交货方式有两种,一种是标准,一种是加速。通常可以选择标准,当然也可以选择加速,或者两者都测试。试用效果后,可以稍后选择其中一个。就我自己的送货经验来说,加速模式是有效的。

第二步:单元层级。

单元层级,主要是一些定向设置,这是类似于其他平台,将在下面详细描述。

广告形式:

分为常规和动态,即定制化和程序化。一般建议选择常规。

目标详情-链接:

也就是登陆页面,而广点通的登陆页面一般都是新做的,所以你可以在这里选择新做的页面。当然这里的登陆页面也可以选择自己的网站页面,但是不利于O模式

式下的系统收集转化数据,从而不能达到自动优化的效果。如想用自己的网站页面,务必要添加转化跟踪。


接着是定向:


广点通的定向比较多,比较细。主要分为:人口属性、用户行为、自定义人群、消费能力、设备定向、行业优选、流量方属性、天气定向。下面具体一个一个说。


人口属性中,有地域、年龄、性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态。这些定向和其它平台类似,教育行业主要根据自己的产品/服务所对应的人群去选择,一般而言,重要的设置主要是地域、年龄,后面的性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态通常是不限。


用户行为中,主要包括两方面,一是兴趣,二是行为,虽然兴趣和行为的二级分类差不多,但是两者所代表的意义是完全不同的。关于兴趣和行为定向,后面再细说。


自定义人群中,有定向用户群和排除用户群。一般初期可以不设,等账户积累了一定的数据后,可以在DMP中新建人群包,后期添加人群包投放。


消费能力,分为消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格。一般适合于细分领域,比如房产、汽车、游戏或者电商类。教育行业可以不限。


设备定向,包括上网场景、操作系统、联网方式、移动运营商、设备价格,一般可以设置不限,实际用处不是很大。


行业优选,可甄选行业优质标签,付费使用。一般用处不大,可不限。


流量方属性,包括移动媒体类型和微信公众号类型,一般不限。


天气定向,包括温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数和气象等。对大多数行业意义不大,可能对旅游等行业有一定的作用。


所有这些定向,对于教育行业来说,人口属性、用户行为和自定义人群用的比较多,后面的定向用的较少,所以可以在实际的设置中不限。


定向设置好后,下面有两个辅助小功能,一个是保存为定向包,另一个为自动扩量。一般不建议开启。


第三步:广告位


目前最新的后台广告位,分为了三块广告资源:


一是QQ、腾讯信息流、腾讯音乐,相当于是整合了腾讯的Q系资源,涵盖了QQ、QQ空间、看点、浏览器、QQ音乐、全民K歌等媒体;


二是腾讯新闻与腾讯视频,点开可以分开投放,也可以一起投放;


三是优量汇,是腾讯系的媒体资源,类似百度的百青藤和头条的穿山甲。量多而杂。


这是新版的广告位,如果你想投Q系的具体广告位,比如QQ浏览器,你可以进旧版的后台,旧版后台的广告位非常多,且广告位之间是独立投放,不是目前新版的整合。目前还可以进入旧版投放;


就我个人的经验来说,腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、QQ浏览器和优量汇效果都还不错。


第四步:排期和出价


投放日期,一般长期投放;


投放时间,大多数行业都不是全天投放,所以我们可以使用特定时间投放。一般使用高级设置。时间的投放,建议不要过多断档,早晚流量一般是信息流流量高峰,所以早晚这两个时段我们不能错过。另外对于不同的广告位,我们的时段也可以不同,比如腾讯新闻、QQ浏览器可以试试中午,腾讯视频则多投晚上。


一个小技巧就是断档不要过多,最好是在流量高峰之前一个小时开始投放,便于最初起量。


出价方式,有cpc/cpm/ocpa三种模式,一般建议优选ocpa。系统调价,一般比较有保障。同时,ocpa一般要结合系统建站页面投放,如果是自己的网站页面,记得一定要加转化跟踪。对于cpc投放,也可以尝试,注意及时跟踪效果和调整。Ocpa,谨慎设置好出价后少去调整。


优化目标,一般是表单预约。


出价,刚开始出价要高一些,比建议出价高3%-5%为佳。


选择ocpa之后,下面的计费方式是按点击。


在计费方式下面,还有一个“使用人群包优化广告效果”,使用这个功能要配合自动扩量使用,一般用的不多。如账户优化稳定,后期可以在DMP中新建人群包。


人群包选项之后,就是单元命名,根据你的思路给其命名即可。


第五步:创意


广点通的创意,基本和其它平台差不多。首先是创意样式,创意样式分为图片、视频和创新样式。图片有不同的类型,大图、小图、组图等等。视频亦然。


选择好样式之后,要上传品牌标识,通常是logo即可。


品牌标识下面是文案和配图。配图下面可以填写按钮文案、左下辅助文案。


在辅助文案下面,有附加创意组件,主要是电话组件和表单组件。


整个账户操作到这里,就完成了账户搭建。实际上,广点通的账户搭建与其它平台大同小异,相对来说,还要略简单一些。


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