淘宝每年618什么折扣,淘宝网618大促

淘宝开店 2021-06-11 07:09:13

一年一度的“618”中秋如约而至。

从JD.COM周年庆到风靡全国乃至世界的购物狂欢,10多年来创造了一个极具影响力的节日,这是中国电子商务产业快速发展和繁荣的最好诠释。

在今年的“618”中,新品牌、直播、最后一次付费成为关键词。与此同时,电商头平台的集聚效应逐渐被打破,Tik Tok、亚图快客等短视频平台开始推出电商业务。以效率和创新为核心竞争优势的在线消费市场竞争日益激烈。

抢跑点燃“618”

今年华南高温天气来得早,“618”也来得早。

天猫、JD.COM、苏宁早在520就宣布了“618”的玩法,不仅开始的早,而且持续了近一个月,被称为历史上最长的“618”。

5月20日,天猫召开“618”预售发布会:今年的“618”于5月24日晚8点正式上线,6月1日开始最终付款,折扣持续20天。

天猫商业集团副总裁徐雪透露,今年有25万个品牌参与了天猫的“618”,是去年的2.5倍。共有1300万件产品参加了此次活动,其中140万件新产品入选天猫“618”首次发布。

今年玩的套路好像少了,消费者有一种感觉。今年“618”期间,天猫将向消费者发放60亿代金券,金额在5元至30元之间,可直接用现金冲抵。另外,天猫代言人

在微博表示,今年618取消了游戏PK规则,也深受广大“剁手党”的欢迎。


同一天,京东也宣布第18个“618”启动——从5月24日开启持续至6月20日。


京东相关负责人表示,今年京东“618”同时也是“年轻”的一次“618”,针对年轻人推出了“大牌制躁厂”、“特物Z”等多元玩法或商品,集结知名IP、潮流产品、炫酷科技等。


此外,京东“618”还推出了多种互动玩法,为用户发放了超值的京东618“生日红包”,仅“热爱狂欢趴”一项就邀请全民瓜分20亿礼金,“城城分现金”更是最高可以领千元现金。


京东还以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造出全新的内容生态。今年京东618期间,将有近1000名超级明星、总裁走进京东直播间,还将有超1000位专业KOC种草官成团。


5月22日零点,拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕,更丰富的商品种类,补贴加倍,大牌正品全网低价,让消费者提前嗨购“618”。百亿补贴开设了全新的“官方合作旗舰店”入口,新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。国际一线大牌、国内顶尖品牌海量入驻,大牌正品全网低价。


拼多多相关负责人表示,将全面提高百亿补贴商家服务标准,带给消费者更好的消费体验。发力加码补贴生鲜农产品,也是此次“百亿补贴两周年”活动的亮点,来自特色农产区的农货生鲜成为消费季的新主角。


新品牌起飞


6月1日0时,标志着“618”大促正式开启,“尾款人”忙着清空购物车,各大平台首日均迎来开门红。


新品牌成为这届“618”的关键词。


天猫仅6月1日当天,就有755个新品牌首日成交额超过1百万元。有商家慨叹:新品牌的黄金时代来了。数据显示,添可、云鲸、Ubras和iQoo等品牌喜提成交过亿小目标,成为天猫618销售额第一梯队的新品牌。


“众多品牌日销超百万,甚至超千万,是新品牌走向成熟的起点,供应链的成熟、大平台的助力,驱动消费新物种从萌芽到飞跃成长。”元璟资本合伙人王琦表示,投资圈普遍把新品牌在618的成绩看做是风向标。


京东618首日迎来爆发式增长,39个品牌下单金额过亿、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍、超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超100%。


京东相关负责人表示,年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇。品牌商更加青睐京东提供的C2M模式,这些产品“出道即巅峰”,新产品和新品类正加速“破圈”。 京东618期间将助推超过12万中小品牌商家成交额同比增长超100%,超过230个品牌实现下单金额破亿。


值得一提的是,直播在成为电商平台标配后,也是“618”的主战场。


天猫数据显示,开场仅1小时,88VIP用户的消费额同比增长达到221%,其中,品牌店铺自播在今年618实现爆发,自播成交比去年同期增长超100%。同时,今年618增量最快的淘宝直播仅1个半小时破20亿。


据苏宁官方数据显示,六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿,“张韶涵腹肌”、“张艺兴童心复古大片”等词上了热搜。当天0-1时,苏宁大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。


今年的明星直播是京东618准备最丰盛的开胃大餐。300+超级明星倾情加盟,每天都有明星空降直播间,跟粉丝燃情互动,分享品质生活,提供专业的购物指导。


此外,京东将推出京东618“BIG大红人”达人成团赛,为行业和消费者培养最专业、最有特色的垂直达人。除了发力京东站内直播,还在微信域方面深入布局,构建“1+10+100”的微信视频号直播IP矩阵。


电商内卷加速?


电商平台做直播赚得盆满钵满,也吸引抖音、快手等一些直播平台进入,试图撬动“猫狗狮拼”四强争霸的格局。


抖音在6月1日-6月18日,推出助力商家达人的平台服务费优惠;快手打造616品质购物节,活动从5月20日开始,接连推出宠粉专场、国货专场等活动,推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜,并在6月16日至20日大促全面爆发。


快手数据显示,第一季度,包含电商在内的其他服务收入达12亿元,同比增长589.1%,营收占比为7.1%;快手直播电商GMV达到1186亿,同比增长219.8%。


直播带货已经成为电商新的核心增长点,那是不是意味着有着抖音、快手们就轻易PK掉电商巨头们呢?


有专家认为,要做好电商,必须具备四大新能力:做用户的能力、做商品的能力、做交付的能力、做营销的能力。刚刚起步的直播电商,在仓储物流、用户数据以及相关供应商数据等都缺乏积累,还需要一段时间沉淀,待建立起一个全面的电商生态系统,才有可能掀起一次大洗牌。


(原标题《史上最长“618”,新势力与电商巨头们的“内卷”?》)


(作者:深圳特区报记者 闻坤)


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