京东芬香app官方下载 芳香社交电商app

拼多多运营 2021-10-13 19:50:17

网购和购买服务已经成为现代人的生活方式,为了促进消费,网购渠道不断多元化。

7月21日,第三方研究机构阿拉丁研究院发布的《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》显示,据统计,2021年上半年,全网小程序数量突破700万,其中微信小程序日用户突破4.1亿。该机构预测,微信电子商务公司GMV未来三年有望突破10万亿元。其中,以私人领域为重点的社交电商如雨后春笋般涌现。

白皮书还提到,Z世代等新生代消费者的消费行为正在发生变化,他们对国产品牌表达了强烈的认同感。他们注重品牌传达的价值观,形成分层消费。新的消费行为催生了新的商业模式,以社交电商为代表的新渠道凭借低成本、高回购、高客户忠诚度等优势,逐渐成为国产品牌的重要销售阵地。

此前,商务部发布的《2020年网络零售市场发展报告》预测,2021年网络零售市场有望保持平稳渐进的发展态势,市场规模有望突破13万亿元,保持10%左右的增速。其中,电商板块的直播电商和社交电商将成为两个重要的新增长点。

熟人间分享新国货 带动国潮兴起

中国是当今新消费市场的热点之一。借助移动互联网上的大数据画像和多渠道,很多国产品牌都在内容和玩法上不断创新,吸引Z世代消费。

在今年的618电商年,国内美妆品牌亿联的累计成交额突破8300万,在JD.COM美妆行业门店销量榜中排名第三。除了JD.COM和天猫的电商平台,品牌也在测试了擅长私域运营的社交电商后尝到了甜头。

亿联品牌负责人谢睿以公司与芬香社交电商的合作为例,他表示,“亿联作为一个有着18年历史的国产品牌,依靠产品质量通过口碑营销赢得客户,而以芬香为代表的社交电商则主张基于信任分享好东西,非常适合我们的需求。”

“社交电商通过社区裂变和朋友圈为我们带来新的流量,大大降低了获取客户的成本。”谢睿表示,“在合作过程中,我们可以反复灵活地接触用户,复购率也在不断提升。”

大数据显示,该品牌超过60%的用户属于Z世代,比如90后。这样的年轻消费者喜欢通过各种社交渠道获取信息,并通过他们展示和传达自己的情感。消费和商品选择的体现是,不再单纯通过特定平台购买,更倾向于朋友推荐、人种草、主播带货等新的社交渠道。尤其是和家人朋友分享商品时,更容易受到分享的影响,导致购物冲动。而且他们还积极种草,品牌传播能力强。

记者在芬香社交平台上看到,养牛、亿联、中、等国产品牌都在线上。在微信生态平台上,很多用户也主动在朋友圈或微信群中分享自己在平台上的购买。

社交和直播电商为网络交易新增长点

有分析认为,社交电商基于熟人之间的信任关系,大大降低了用户的决策成本,提高了转化效率。在私域场景中,用户既是购买者也是推荐者,在二次营销过程中可以保留更多的用户。“在社交分享和内容的驱动下,潜在的消费需求被挖掘,这可以帮助品牌销售爆发。”

谢睿表示,社交电商场景还有很大的发展空间,未来公司会根据粉丝的需求,与芬香这样的社交电商共同打造新产品。

业内人士表示,在市场增长乏力、公域延伸成本高企的存量时代,通过社区等私域流量池进行精细化运营,已经成为品牌的第二增长曲线。

事实上,社交电子商务有如此巨大的潜力和势能,这是无法分离的

易环节。


据资料显示,芬香拥有200万+的推手,他们链接着上万个优质的品牌和千万消费者,可帮助产品高效精准触达目标人群,带来较高的复购率。更重要的是,推手们既是购买者也是推荐者,通过社交渠道分享可以形成良好的消费循环。


此前,商务部发布的《2020年网络零售市场发展报告》预测,2021年网络零售市场有望保持稳中有进发展态势,市场规模有望超过13万亿元,保持10%左右的增速。其中,电商板块出现两个重要的新兴增长点,“直播电商、社交电商高增长姿态有望延续,成为电商市场中的重要组成部分”。


【记者】欧志葵


【作者】 欧志葵


【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端


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