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淘宝开店 2021-11-25 16:56:12
  

     

  

  在一个周六的晚上,我花了14分45秒看了一段在哔哩哔哩彻底推倒多米诺骨牌的视频。   

  

  当我看到组织的最后一步——启动篮球,让它掉进篮筐,我觉得自己多年的强迫症已经大大治愈了。   

  

     

  

  也许你无法想象,千千有数百万人像我一样,在无聊的夜晚用解压视频打发时间。   

  

  在Tik Tok“解压”的话题下,相关视频已播放465.6亿次。新数据显示(新列表下的Aauto更快数据平台   

  

  https://xk.newrank.cn/data/),快手上至少有192个与“解压”相关的账号,累计粉丝数近4700万。   

  

     

  

  Tik Tok的“解压”视频播放量   

  

  不仅仅是传统的多米诺设备和水果切割。现代人看各种类型的解压视频,甚至是稀奇古怪的。   

  

  比如你听说过看美甲动画解压吗?挤痘痘减压、挖耵聍(俗称耳屎)减压、挤黑头减压、洗牙减压?这些视频的制作者会在视频中一点一点地清洁人的面部、牙齿等部位,从而达到为观众缓解压力的效果。   

  

  解压视频为什么能获得这么高的流量?市场喜欢这种视频格式吗?带着这些问题,我们采访了几位博主。   

  

     

  

  # 71秒,超过200万   

  

  #解压视频有什么魅力?   

  

  “那时候我在地铁上,只是看一个关于年轻人压力的采访。”范特思说。   

  

  目前,《范特西》在Tik Tok拥有156.5万粉丝。在一年多的账号运营过程中,他制作了盲盒、开蚌、挖宝玩具等各种视频,直到采访激发了他。   

  

  范特西说,他周围的一些朋友患有抑郁症,回家后感到“非常孤独”和“非常有压力”。此外,粉丝曾表示看他的视频非常解压,所以想拍一些不需要动脑,可以释放压力的视频。   

  

  到现在,他的“一起来‘解压’吧!”视频系列已更新十集,每集点赞超万,流量最好的视频获赞12.7万次。   

  

     

  

  “范特西”解压视频系列   

  

  到目前为止,视频规划、产品选择和编辑的过程都是由范泰西一个人完成的。然而,他也谈到解压视频并不总是容易的。例如,他不太了解“Tik Tok机制”。他做爆炸的视频时,会有突然的涨粉,但他无法预测什么样的内容会变成爆炸。   

  

  “减压运动俱乐部”账号的负责人小冯也和我们分享了他的运营经验。他介绍,“减压体育俱乐部”的视频来自外网,他会在视频中加入配音解说。   

  

  从视频内容来看,“减压运动俱乐部”的大部分视频都是从一个两个弹珠的游戏开始的。比赛开始后,弹珠将在复杂的弹珠赛道上滚动,最先到达终点的弹珠将成为赢家。虽然只是弹球比赛,但粉丝们还是会在视频下面评论“我好紧张”“好家伙,看到了好激动”。   

  

  目前,“减压体育俱乐部”中最受欢迎的一款弹球游戏视频已获得222.2万点赞和17万次转发。   

  

     

  

  于晓峰说,他最初拍视频的初衷是希望“大家在工作学习之余能减轻一点压力”。   

  

  除了解压玩具和比赛,还有另一种流行的解压视频:定格动画。什么是定格动画?哔哩哔哩UP“动画学术派对”发布的一段视频显示,定格动画就是不断移动画面中的物体,然后在不同位置拍照,最后将照片连接成视频,从而形成连贯的动画。   

  

  在哔哩哔哩,一篇用定格动画展示巧克力蛋糕制作的视频短文《治愈强迫症》获得了508.6万点击量和21万点赞。飞行弹幕不断重复“太丝滑”和“太舒服”。   

  

  在解压视频领域,一些账号所有者在发布视频时还会特意贴上“强迫症”、“反击”、“解压”等标签。这些视频包括剪沙子、切水果和装扮不好看的角色。   

  

抖音解压视频:流浪汉改造前后

  

而只要在快手上搜索“解压”,就可以轻易找到上文中提到的挤痘痘、清理耵聍等视频。

  

快手账号“可视采耳-培训”所发布的一条视频用大屏幕展示了进入耳道采耳的过程,还在封面上注明了“胆小误入”。视频全长一分零三秒,播放量达到了79万次。

  

看完还貌似意犹未尽的粉丝在评论区写“为啥不发完整的呢?看得着急”。还有评论说“就喜欢这种动作,又快,而且清理干净”。

  

  

# 高流量,低粉丝数,解压视频如何变现?

  

解压视频的流量虽高,但账号的粉丝数却并不多。以“解压”为关键词在抖音上进行搜索,结果显示,大部分解压账号的粉丝数都在10万至100万之间,拥有100万粉以上的账号寥寥无几。

  

  

抖音上的解压账号

  

  

粉丝数仅为13.8万的账号 视频播放量能够达到3万以上

  

不过,粉丝少,未必就代表变现困难。

  

据新榜观察,目前解压视频号主的变现方式主要有以下几种:引流电商店铺、抖音橱窗卖货,以及视频广告植入。如果是卖货,货品通常与解压视频中出现的道具高度相似。

  

樊特西表示,虽然自身还没有带过货, 但在他拍过一个解压类的产品视频后,突然有一位淘宝卖家客服找到他表示感谢,说那件产品因为他的视频“卖断销了”。

  

未来,他也会考虑卖一些类似“解压玩具”的货品。

  

B站博主“爱手工的小圆子”(下称“圆子”)拥有30万粉丝,新红数据(新榜旗下小红书数据平台

  

xh.newrank.cn/)显示,半数以上“圆子”的粉丝都在24岁以下,且93.18%都是女性。“圆子”日常更新的内容包括揉搓发泄球、泡沫球等。

  

该博主在小红书、抖音都做了内容分发,并且在账号简介等区域都会有意地引流一家名为“圆子Slime”的淘宝、微店及拼多多店铺。

  

以淘宝店铺为例,该店铺以销售解压玩具、起泡胶等商品为主。其中销量最好的一个单品――“圆子史莱姆”的界面显示,该商品月销2000件以上,单价在24.8-52.8元之间。稍许计算一下,就可以得出这一件商品的月销售额在49600到105600元之间。

  

  

不少粉丝在购买评价中表示满意,并且还会考虑续购。

  

  

“圆子Slime”淘宝店铺商品评价

  

该淘宝店内的29件商品价格都较为亲民,为9.9元至39.9元。同时,商品包装也偏可爱风,经常能在包装盒上看到卡通人物、兔子、小熊这样的形象。

  

与“圆子slime”的店铺商品相比,快手账号“解压小玩意”的小店销售货品更加多元化一些。除了和视频内容相关的太空沙,小店还销售日式小圆饼、辣条组合装等零食。其中,一款“海鸭蛋黄酱”单瓶售价29.9元,目前已售出17.5万件,总销量达到500万以上。

  

  

“解压小玩意”的快手小店及其快手作品

  

“解压小玩意”的大部分视频都以“太空沙”作为主要拍摄道具。在拼多多上,用大约20元就能买到10斤这样的“太空沙”。一位拼多多的商家客服表示,只要保存得好,太空沙至少可以维持一年以上。

  

  

拼多多上“太空沙”的价格

  

不过,不同的账号制作视频的方法不同,带货的销量也不尽相同。鱼小风说,他的账号以抖音橱窗卖货和西瓜视频上的播放量为主要变现方式,目前账号的月收入是几千元。

  

* * *

  

现代人的压力到底有多大?脉脉与凤凰网科技和微博职场联合发布的《职场人压力报告2020》显示,

  

近八成的受访者都因“事业无成”倍感压力,25-30岁的职场人是压力敏感人群。

  

而新榜采访过的博主都表示,他们的粉丝大部分都是年轻人。其中“樊特西”的粉丝25岁以下居多,“解压运动club”的粉丝中,40岁以上的人只占15%。

  

樊特西认为,解压类内容在未来一定会成为趋势。

  

“包括(一些博主)他去划东西也好,去捏东西也好,还有掰巧克力,它们其实都属于解压视频。它们会让现在的年轻人看起来非常舒适,让我们累了一天的脑子不用去思考任何东西,去真正地放松自己。既然视频拍了,大家都很喜欢看,那就肯定会有市场。”

  

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